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網站設計—如何蹭熱度寫出文案?

作者:管理員 2019-7-15 0:34:23

蹭熱點是為了什么呢?很多人會說,蹭熱點為了傳播,獲得更多閱讀量、轉發率。只要蹭上熱點,傳播內容就會在很大機率上得到轉發,或者是媒體報道,搶占最顯眼的曝光位置。

       所以作為蹭熱點,運營人員更應該考慮的是:受眾是否因此記住了你的產品或品牌?受眾是否在選擇相關產品或服務時,頭腦中會自發調動出你的傳播信息?

       所以,蹭熱點最重要的,是不要為了熱點而生拉硬湊,而是要經過系列思考,把每一次熱點蹭好,一定要達成的目的是讓受眾對品牌或產品產生印象。而不僅僅是調動情緒,或是一笑而過,或是一罵而過。

       借勢熱點的內容要想取得最好的傳播效果,一定要能打動讀者的情感。借用李國威老師的一句話就是,一個好內容的首要技巧,最重要是站在讀者興趣的角度,與目標讀者產生“利益”與“情感”的關聯。

       但現實的情況卻是:盡管當時有閱讀量,有轉發率,有曝光度,但熱點一過,受眾什么也沒有記住。究其原因,這類蹭熱點的文案通常是為熱點而熱點,為刷屏而刷屏。只是達到了一種追追追的瘋狂蹭熱狀態,卻沒有圍繞品牌內核與價值進行曝光傳播。

       換句話說,在熱點事件中,大家關注的實際上是熱點本身,并沒有注意到熱點背后的品牌。所以,只是在熱點中一次次的讓受眾對熱點更加了解,卻沒有讓受眾對你的品牌更加清晰。

       最后的結果是:熱點與品牌缺乏關聯度,熱點火了,受眾對品牌什么也沒有記住。

       只有內容價值觸發讀者的利益或情緒,讀者才有互動與分享的動機。


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